Потребительский излишек. Излишки потребителя и производителя как инструменты изучения выгод и потерь в результате рыночного обмена
Напомним, что представляют собой понятия «цена спроса» и «цена предложения».
Цена спроса – это максимальная цена, которую согласны уплатить потребители при покупке товара. Цена спроса не тождественна равновесной цене. Она определяется размером дохода, ограничивается им и остается фиксированной, так как покупатель больше уплатить не может. Очевидно, что чем выше цена спроса, тем больше количество покупателей, чьи доходы не позволяют приобрести данный товар, и тем, следовательно, меньше количество товара будет продано. Это значит, что, если установлена высокая цена спроса, все покупатели, чьих доходов не хватит для приобретения данного товара, уйдут с рынка.
Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны продавать на рынке определенное количество товара. По цене ниже этой продавцы предлагать данное количество товара не могут, поскольку им не позволяют издержки производства. Следовательно, чем ниже цена предложения, тем меньше количество товаров поступает на рынок, потому что у многих производителей затраты выше этой цены. Напротив, чем выше цена предложения, тем острее конкуренция на рынке (так как больше производителей предлагают свой товар на продажу).
Легко заметить, что равновесная цена ниже цены спроса, по которой могли бы покупать товар некоторые потребители, и выше цены предложения, по которой товар могли бы продавать наиболее успешные производители. В действительности все сделки будут осуществляться по равновесной цене, т.е. покупатели товара заплатят меньше, а производители получат больше, чем ожидали. Таким образом, при установлении равновесной цены выигрывают и потребители, и производители.
Из графика (рис. 7.16) видно, что на рынке существуют покупатели, которые готовы платить цену выше равновесной (интервал от Р Е
до Р
max), и производители, способные продавать по цене ниже равновесной (интервал от Р Е
до Р
m in).
Рис. 7.16. Излишки потребителя и производителя
Итак, излишек потребителя – это разница между той суммой денег, которую потребитель был согласен уплатить за товар, и той суммой денег, которую он реально уплатил.
Излишек производителя – это разница между той суммой денег, которую производитель реально получил за свой товар, и той суммой денег, которую он рассчитывал получить.
Сумма излишка потребителя и излишка производителя изображена на рис. 7.16 в виде двух заштрихованных треугольников. Она характеризует общественную выгоду, возникающую в связи с существованием рыночного равновесия. В итоге формирования равновесной цены и потребители, и производители получают выгоду.
Вместе с тем наряду с выигравшими от равновесной цены есть и проигравшие. Равновесная цена сделала данный товар недоступным некоторому числу более бедных потребителей (отрезок кривой спроса вправо от точки Е ) и нерентабельным его производство для производителей с издержками производства, превышающими рыночную цену (отрезок кривой предложения вправо от точки Е ).
Понятия излишка потребителя и излишка производителя могут быть использованы для оценки последствий государственной политики в области ценообразования. Если государство фиксирует цену на какой-либо товар на уровне ниже цены равновесия (на социально значимые товары), то потребители в результате государственного контроля над ценами оказываются в выигрыше, а производители несут потери.
Графически последствия государственного контроля над ценами показаны на рис. 7.17.
 |
Рис. 7.17. Последствия государственного контроля над ценами
Потребители платят за товар меньшую цену. Их потребительский излишек возрастает на величину (А – В ). Производители в результате сокращения производства понесут потери в размере (–А – С ). Общее изменение совокупных излишков потребителей и производителей составит (А – В – А – С ) = (–В – С ).
Ясно, что потери производителей превышают выигрыш потребителей, и, следовательно, государственный контроль над ценами приводит к чистым потерям благосостояния.
В целом, можно сделать вывод, что купля-продажа товаров по сложившейся на рынке цене является взаимовыгодной для продавцов и покупателей. И те и другие получают в результате обмена определенные излишки. Но это достигается только в условиях совершенной конкуренции. Любое отклонение от конкурентного равновесия приведет к потерям общественного благосостояния.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. В чем суть рыночного спроса и закона спроса?
2. Что лежит в основе спроса покупателя на какой-либо товар?
3. Какие цели преследует покупатель при покупке товара?
4. Назовите основные факторы, влияющие на спрос.
5. Что показывает кривая спроса?
6. Всегда ли действует закон спроса?
7. Чем отличается цена спроса от рыночной цены?
8. Покажите на графике примеры возможного изменения спроса и объема спроса.
9. Что такое предложение товара и какова суть закона предложения?
10. Как влияют на предложение ценовые и неценовые факторы?
11. В чем различие между изменением предложения и изменением объема предложения?
12. Изобразите на графике кривую предложения.
13. Что такое рыночное равновесие?
14. Влияет ли фактор времени на рыночное равновесие?
15. В чем состоит экономический смысл стабильности равновесия?
16. Охарактеризуйте рынок покупателя и рынок продавца.
17. Что представляет собой ценовая эластичность спроса и предложения?
18. Какие крайние случаи эластичности спроса по цене Вы знаете?
19. Что такое эластичность спроса по доходу?
20. Что представляет собой перекрестная эластичность?
21. Каково практическое применение теории эластичности?
22. Каковы последствия установления государством неравновесных цен?
23. Как влияют налоги на рыночное равновесие?
24. Что такое излишек потребителя и излишек производителя и каковы причины их образования?
Т Е С Т Ы
1. Что из нижеперечисленного изучает микроэкономика:
1) производство в масштабе экономики;
2) численность безработных в экономике;
3) общий уровень цен;
4) производство сахара и динамику его цены.
2. Рыночный спрос не изменяется в зависимости от:
1) доходов потребителей;
2) количества продаваемого товара;
3) цен на ресурсы;
4) численности покупателей.
3. Причиной падения цены на товар может быть:
1) рост налогов на бизнес;
2) рост потребительских расходов;
3) падение цен на ресурсы;
4) падение цен на взаимодополняемые товары.
4. Экономический закон, в соответствии с которым увеличение цены приводит к уменьшению количества покупаемых товаров есть:
1) закон спроса;
2) закон предложения;
3) закон стоимости;
4) закон роста производительности труда.
5. При относительно эластичном спросе по цене:
1) спрос меняется быстрее, чем цена;
2) темп изменения спроса равен темпу изменения цены;
3) цена меняется быстрее, чем спрос;
4) спрос не меняется вообще.
6. Если рыночная цена ниже равновесной, то:
1) появляется излишек товаров;
2) возникает дефицит товаров;
3) формируется рынок продавца;
4) падает цена ресурсов.
7. Если цена товара относительно эластичного спроса по цене выросла с 3 до 4 ден. ед., то выручка:
1) сократилась;
2) выросла;
3) осталась неизменной;
4) абсолютно неэластична.
8. Коэффициент ценовой эластичности спроса равен (-1/2). Это означает:
1) если цена товара возрастает на 1%, то спрос на него сократится на 0,5%;
2) если цена товара снизится на 1%, то спрос на него увеличится на 2%;
3) если цена товара снизится на 1%, то спрос на него уменьшится на 2%;
4) если цена товара возрастает на 1%, то спрос на него увеличится на 0,5%.
9. Перекрестная эластичность спроса по цене чая и сахара равна (– 1,5). Что произойдет, если цена сахара увеличится на 10%:
1) спрос на сахар упадет на 15%;
2) спрос на сахар возрастет на 15%;
3) спрос на чай упадет на 15%;
4) спрос на чай возрастет на 15%.
10. Если предприятие увеличивает затраты на ресурсы на 10%, а объем производства при этом, возрастет на 15%, то в этом случае:
1) наблюдается отрицательный эффект масштаба производства;
2) наблюдается положительный эффект масштаба производства;
3) действует закон убывающей производительности;
4) предприятие получает максимальную прибыль.
11. Какую из перечисленных зависимостей отражает закон спроса:
1) прямую зависимость объема спроса от цены товара;
2) обратную зависимость объема спроса от цены товара;
3) прямую зависимость между объемом предложения и объемом спроса;
4) прямую зависимость между объемом спроса и доходами потребителей.
12. Дефицит товаров на рынке может возникнуть после введения правительством:
1) фиксированной минимальной цены;
2) фиксированной максимальной цены;
3) дополнительных налогов;
4) понижения таможенных барьеров.
13. Какой из факторов приводит к сдвигу кривой предложения вправо:
1) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов;
2) увеличение издержек производства на единицу продукции;
3) снижение числа продавцов;
4) использование более современной технологии.
14. Эластичность спроса по цене характеризуется отношением:
1) изменения цены к изменению спроса;
2) изменения спроса к изменению предложения;
3) процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены на товар;
4) процентного изменения величины спроса к процентному изменению величины дохода покупателей.
15. Если спрос на товар неэластичный по цене, то снижение его цены на 10% приведет к:
1) сокращению объема спроса на 10%;
2) увеличению объема спроса на 10%;
3) увеличению объема спроса более, чем на 10%;
4) увеличению объема спроса менее, чем на 10%.
16. Если при абсолютно неэластичном спросе на какой-либо товар произойдет снижение предложения, то равновесная цена данного товара:
1) не изменится, а количество товара уменьшится;
2) возрастет при неизменном количестве товара;
3) понизится, а количество товара уменьшится;
4) повысится, а количество товара уменьшится.
17. Увеличение спроса на товар происходит под влиянием снижения цены:
1) данного товара;
2) товара – заменителя;
3) на другие товары, никак не связанные с данным товаром;
4) всех выше перечисленных факторов.
18. Взаимозаменяемые товары:
1) одновременно производятся;
2) имеют одинаковую цену;
3) дополняют друг друга при сбыте;
4) конкурируют друг с другом на рынке.
19. Что произойдет, если государство введет нижний предел цен на товар на уровне выше равновесного:
1) равновесная цена поднимется до этого уровня;
2) будет ощущаться нехватка данного товара;
3) предложение данного товара уменьшится;
4) возникает избыток данного товара.
20. Предложение земли:
1) характеризуется единичной эластичностью;
2) абсолютно неэластично;
3) абсолютно эластично;
4) относительно эластично.
21. Спрос на какой-либо продукт определяется тем, сколько:
1) данного продукта есть на рынке по любым ценам;
2) покупатели хотят и могут купить по предлагаемым ценам;
3) покупатели хотят купить, независимо от того, могут они это сделать или нет;
4) покупатели могут позволить себе купить.
22. Совершенствование технологии сдвигает:
1) кривую спроса вверх и вправо;
2) кривую спроса вниз и вправо;
3) кривую предложения вниз и вправо;
4) кривую предложения вверх и влево.
23. Изменение какого фактора не вызывает сдвига кривой спроса:
1) вкусов и предпочтений потребителей;
2) размера или распределения национального дохода;
3) цены товара;
4) численности или возраста потребителей.
24. Если цена товара ниже точки пересечения кривой спроса и кривой предложения, то возникает:
1) избыток;
2) дефицит;
3) рост безработицы;
4) все варианты неверны.
25. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один вызовет:
1) падение спроса на другой товар;
2) рост спроса на другой товар;
3) увеличение объема спроса на другой товар;
4) падение объема спроса на другой товар;
26. Эластичность предложения зависит, главным образом, от:
1) числа товаров – заменителей данного продукта;
2) периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен;
3) того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши;
4) доли дохода потребителя, направляемой на покупку данного товара.
27. Рынок покупателей характеризуется тем, что на нём:
1) предложение отсутствует;
2) предложение превышает спрос;
3) спрос превышает предложение;
4) спрос отсутствует.
28. Если государство установит на товар фиксированную цену ниже равновесной, то выигрыш:
1) потребителей снизится, а выигрыш производителей возрастет;
2) потребителей возрастет, выигрыш производителей снизится;
3) потребителей и производителей возрастет;
4) производителей снизится, возникнут потери общества.
29. Если в небольшом городе предприятие является единственным потребителем труда (монопсонией), то по сравнению с конкурентным оно будет платить:
1) меньшую ставку зарплаты и нанимать больше рабочих;
2) меньшую ставку зарплаты, нанимая то же количество рабочих;
3) большую ставку зарплаты, но нанимать меньше рабочих;
4) меньшую ставку зарплаты и нанимать меньше рабочих.
30. Если цена блага понизится, то можно с уверенностью утверждать, что:
1) произойдет смещение кривой спроса влево вниз;
2) произойдет смещение кривой спроса вправо вверх;
3) произойдет увеличение объема спроса на данное благо;
4) произойдет сокращение величины спроса на данное благо.
31. Если доходы потребителей снизятся, то можно предположить, что:
1) кривая спроса сдвинется вправо;
2) кривая спроса сдвинется влево;
3) рыночная цена блага возрастет;
4) потребители не смогут потреблять данное благо.
32. Снижение цены на хлеб всегда сопровождается увеличением спроса на масло. Это дает серьезные основания для вывода о том, что:
1) данные блага являются взаимодополняемыми в потреблении друг друга;
2) данные блага являются взаимозаменяемыми в потреблении друг друга;
3) произошли изменения во вкусах потребителей;
4) повысилось качество масла.
33. Что из нижеперечисленного заведомо не приведет к сдвигу кривой рыночного спроса на театральные билеты?
1) рост цен на театральные билеты;
2) пропаганда активных видов отдыха;
3) сохранение высокого уровня мастерства актёров;
4) все перечисленное неверно.
34. Изменение наклона линии рыночного спроса может быть вызвано:
1) ростом рыночной цены блага;
2) увеличением численности населения;
3) изменением количества заменителей блага;
4) все перечисленное верно.
35. Если рынок бензина характеризуется сокращением предложения, то на рынке транспортных услуг, при прочих равных условиях, это обязательно проявится:
1) в снижении цен на транспортные услуги;
2) в сокращении спроса на транспортные услуги;
3) в уменьшении величины предложения транспортных услуг;
4) в смещении кривой предложения на транспортные услуги.
36. Что из нижеперечисленного приведет к изменению в предложении:
1) изменение числа продавцов блага;
2) повышение налога на добавленную стоимость в производстве благ;
3) внедрение более эффективной технологии производства блага;
4) все перечисленное верно.
37. Рыночное равновесие достижимо и единственно:
3) при определенных условиях;
4) только для рынков природных ресурсов.
38. Как изменится цена на лимоны, если государство установит «потолок» цены на чай ниже равновесной рыночной цены, считая, что указанные продукты являются комплементарными благами, а другие рыночные факторы остаются неизменными?
1) возрастёт;
2) снизится;
3) останется без изменений;
4) информации для вывода недостаточно.
39. Если перекрестная эластичность двух благ равна (– 2), то это говорит о том, что:
1) эти блага являются коплементарными;
2) эти блага обмениваются в пропорции 2:1;
3) цена одного блага в 2 раза ниже цены другого блага;
4) спрос на блага изменяется в 2 раза меньше по сравнению с ростом дохода.
40. Если перекрестная эластичность по цене двух благ равна нулю, то это означает, что:
1) блага являются субститутами;
2) блага являются комплементарными;
3) оба блага являются неполноценными;
4) блага являются независимыми в потреблении друг от друга.
41. Если коэффициент перекрестной эластичности двух товаров равен + 1,5, то это свидетельствует о том, что:
1) товары являются субститутами;
2) товары являются дополняемыми благами;
3) предложение товаров увеличится в 1,5 раза при снижении цены;
4) спрос на блага увеличится в 1,5 раза быстрее их цены.
42. Если ценовая эластичность спроса является единичной, то это говорит о том, что в случае повышения предприятием цены на свой продукт, общая выручка предприятия:
1) увеличится;
2) уменьшится;
3) не изменится;
4) не зависит от эластичности.
43. Используя приведенный график, назовите причину, вызвавшую сдвиг кривой предложения вправо и увеличение объема продаж с Q 1 до Q 2:
P S 1
 |
P 1 S 2
1) рост доходов потребителей;
2) снижение цен на сырье;
3) уменьшение числа потребителей;
4) уменьшение числа производителей.
44. Какой из нижеперечисленных факторов не влияет на объем спроса:
1) доход покупателей;
2) количество продаваемого товара;
3) изменение цен на другие товары;
4) количество покупателей.
45. Какой из нижеперечисленных факторов не влияет на объем предложения:
1) цена продаваемого товара;
2) уровень технологии;
3) количество покупателей;
4) налоги и субсидии.
46. Рост цен на материалы необходимые для производства товара, вызывает сдвиг:
1) кривой спроса вверх и вправо;
2) кривой предложения вверх и влево;
3) кривой спроса и кривой предложения вверх;
4) кривой предложения вниз и вправо.
47. Если спрос падает, кривая спроса сдвигается:
1) вниз и влево;
2) по вращению часовой стрелки;
3) вверх и вправо;
4) против вращения часовой стрелки.
48. Готовность покупать дополнительные единицы товара только по более низкой цене объясняет:
1) эффект замещения;
2) принцип убывающей предельной полезности;
3) эффект дохода;
4) закон предложения.
49. Если цена на продукт растет, то закон предложения проявляется:
1) в росте предложения;
2) в снижении предложения;
3) в росте объема предложения;
4) в падении объема предложения.
50. Если предложение и спрос на товар возрастает, то:
1) цена повышается;
2) увеличивается равновесное количество продукта;
3) цена останется прежней;
4) нет правильного ответа.
51. Если совокупный доход фермеров от продажи зерна снижается, то можно утверждать, что для зерна:
2) E i < 1, но> 0;
3) |E p |> 1;
4) | E p |< 1.
52. Совокупный доход потребителей вырос, а доля товара X в совокупных расходах потребителей сократилась. Можно утверждать, что по товару X:
4) Товар X – нормальный.
З А Д А Ч И
Задача 1.
Цена товара А равна 12 ден. ед., цена товара В равна 5 ден. ед. Доход составляет 240 ден. ед. Найти объемы приобретенных товаров А и В, если известно, что покупатель приобрел товара А в 4 раза меньше, чем товара В.
Задача 2.
После увеличения цены товара С на 25%, товара М стали покупать на 10% больше. Чему равен коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар М по цене товара С?
Задача 3.
Цена товара В выросла на 3% при значении коэффициента перекрестной эластичности спроса на товар А по цене товара В – (-1). Какова величина спроса на товар А?
Задача 4.
Пусть функция спроса на товар задана уравнением Q d = 80-3Р, а функция предложения Q s = P-20. Каковы равновесная цена и равновесный объем продаж?
Задача 5.
Рост дохода в 1,1 раза привел к увеличению спроса на утюги на 5%. Чему равна эластичность спроса по доходу на этот товар?
Задача 6.
На рисунке 1 показаны кривые спроса и предложения на молоко. Если власти для поддержки местных фермеров решат установить фиксированную цену 11 ден. ед. за литр, то возникнет? :
P
Задача 7.
Кривая спроса D проходит через точки А и В с координатами соответственно (8;3) и (2;6). Вычислить коэффициент эластичности спроса, если известно, что цена увеличивается (см. рис 2.).
Р
Задача 8.
Функция спроса задана формулой Q d = 8-2/3P, a функция предложения Q s = 0,4Р-0,8. Найти величину дефицита или профицита товаров, если:
1) Р 1 =3; 2) Р 2 =9.
Задача 9.
Билеты в кино стоят 4 ден. ед. Их покупают 200 человек. Эластичность спроса равна 4. Менеджер решил снизить плату до 3,5 ден. ед., полагая, что это позволит заполнить еще 100 мест. Правильно ли он поступил?
Задача 10.
Как влияют изменения, показанные в таблице, на спрос и предложение в случае, если начальная ситуация на рынке является равновесной?
Задача 11.
Предприятие реализует продукцию по цене 1 тыс. ден. ед. в количестве 5 тыс. шт. ежемесячно. Сколько продукции будет продаваться по цене 1100 ден. ед., если коэффициент эластичности спроса на продукцию равен 2,5.
Задача 12.
Полиграфисты добились повышения заработной платы. Одновременно снизились заработки в некоторых других отраслях, в результате чего средние доходы населения не изменились. После этого средняя цена и количество изданных газет изменились на 10%. Как и насколько изменилась выручка издателей газет, если все изданные газеты продаются?
Задача 13.
Изобразите кривые спроса и предложения на товарном рынке, используя следующие данные таблицы:
1. Каковы равновесная цена и равновесный объем продажи товара на рынке?
2. Если цена товара составит 30 ден. ед., какова величина дефицита на этом рынке?
3. Ели цена товара повысится до 60 ден. ед., какова величина избытка на этом рынке?
Задача 14.
В таблице представлен объём спроса на мороженное при разных уровнях цен:
1. Начертите кривую спроса.
2. Рассчитайте выручку от продажи и коэффициент ценовой эластичности спроса.
3. Начертите кривую выручки от продажи и определите, при какой цене она окажется максимальной.
Задача 15.
Спрос на новые автомобили выражается функцией: (Р=5250-1,5Q), а предложение – (Р = 5050+2,5Q), где Р – цена автомобиля в ден. ед., а Q – количество автомобилей (в тыс.шт.)
1. Какой будет равновесная цена и сколько автомобилей будет куплено по этой цене?
2. Сколько автомобилей будет продано по цене 5160 ден. ед.?
Задача 16.
Функция рыночного спроса на товар: (P d = 12-2Q), а функция предложения: - (P s = 4+2Q). Государство ввело налог с продаж в размере 2 ден. ед. Какова будет новая равновесная цена и новое равновесное количество продукции?
Задача 17.
Укажите для каждого нижеприведенного фактора, в каком направлении он будет смещать кривую спроса на автомобили:
Задача 18.
Когда стоимость проезда составляла 80 ден. ед., то данным маршрутом ежедневно пользовалось 600 человек. После того, как стоимость билета увеличилась до 120 ден. ед., то количество пользователей сократилось до 200 человек. Определите количество пользователей маршрута при цене за билет 100 ден. ед.
Задача 19.
В таблице представлены данные о различных товарах:
| Показатель | Рынок А | Рынок В | Рынок С |
| Р 0 | 400 ден. ед. | 25 ден. ед. за товар Х | |
| Q 0 | 600 тыс. шт. | 16 шт. | 160 шт. товара Z |
| P 1 | 800 ден. ед. | 35 ден. ед. за 1 шт. товара Х | |
| Q 1 | 1800 тыс. шт. | 40 шт. | 224 шт. товара Z |
| Y 0 | 20 000 ден. ед. | ||
| Y 1 | 40 000 ден. ед. |
P 0 и P 1 – прежняя и новая цены товаров;
Q 0 и Q 1 – прежние и новые объёмы покупок;
Y 0 и Y 1 – прежние и новые доходы потребителей.
а) Какой вид эластичности можно установить для товаров, представленных на каждом рынке?
б) Каковы значения соответствующих коэффициентов эластичности?
Задача 20.
На рынке видеокассет следующая ситуация:
Постройте графики спроса и предложения. Определите равновесную цену. Какая ситуация будет на рынке при цене 8 ден. ед.? При цене 32 ден. ед.? Если при увеличении доходов спрос увеличится на 15 тыс.шт., каковы будут новые условия равновесия?
Задача 21.
Цена золота выросла примерно в 3 раза. За это время стоматологи сократили использование золота для протезирования на 55%.
1. Почему стоматологи решили сократить, а не переложили более высокие издержки на своих пациентов?
2. Разве не верно, что люди, которым нужны золотые коронки, заплатят столько, сколько потребуется?
Задача 22.
Функция спроса населения на товар имеет вид: Q d =7-P. Функция предложения Q s = –5+2P.
1. Определите равновесную цену и равновесное количество.
2. Что произойдет с равновесной ценой и с равновесным количеством при введении акцизного налога в размере 1 ден. ед.?
Задача 23.
Функции спроса и предложения на товар заданы формулами:
Q d = 50-6P; Q s = 4P-10.
Правительство ввело акциз на 1 ден. ед. на каждую проданную единицу товара. Определите суммарную величину налога, которую заплатят продавцы и покупатели.
Задача 24.
Спрос на арендуемые машины описывается уравнением: Q d = 1500-25A, а предложение машин – уравнением Q s = 75Y-500, где Q – число машин, а A – величина арендной платы в день.
1. Каков будет равновесный уровень для A и Q на этом рынке?
В результате резкого роста цены на бензин предприятия включают в расчет суммы арендной платы цены на бензин. В результате спрос на арендуемые машины Q d = 1700-25, A-300P, где P – цена за литр бензина.
2. Какой будет равновесный уровень Q при P= 2 ден. ед.?
Задача 25.
Когда издержки повышаются, производители автомобилей обычно поднимают цены, чтобы облегчить возмещение возросших издержек. Объясните, имеет ли это смысл, если спрос на изделия для автомобиля является эластичным по цене?
Задача 26.
Функция спроса для предприятия, производящей товар, имеет вид:
Q = 1000 – P-SR+0,01İ, где
İ – доход на душу населения.
В данный момент P =2500 ден. ед., R =2000 ден. ед., İ =10000 ден. ед.
1. Определите объем продукции в данный момент.
2. Вычислите эластичность спроса по доходу при данном его уровне.
Тема 8
Излишек потребителя и излишек производителя.
ОТВЕТ
ИЗЛИШЕК ПОТРЕБИТЕЛЯ (излишек покупателя, дополнительная выгода) – разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.
Термин «излишек потребителя» впервые применил французский инженер и экономист Ж. Дюпюи (1804–1866) в 1844 г. для оценки полезностей общественных сооружений (мостов, каналов, дорог).
Иногда излишек потребителя называют «маршаллианским потребительским излишком» в честь английского экономиста А. Маршалла, внесшего существенный вклад в разработку данного понятия.
Излишек потребителя показывает, насколько лучше в среднем живут отдельные люди, поскольку различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному, максимальный уровень цены, которую они готовы заплатить за эти товары, также различается.
Излишек представляет собой максимальную цену, которую потребитель блага готов заплатить за покупку, за вычетом действительной цены товара. Дополнительное удовлетворение, или полезность, получаемая потребителями благодаря тому, что фактическая цена, которую они платят за благо, ниже той цены, которую они были бы готовы заплатить, принимает форму излишка потребителя (рис. 19.1).
Излишек потребителя максимизируется только при совершенной конкуренции, когда цена устанавливается свободной игрой сил спроса и предложения на рынке и все потребители платят одинаковую цену. Однако если рыночная цена устанавливается максимизирующим прибыль монополистом, то образующиеся в результате этого сокращения объема и роста рыночной цены вызывают потери излишка потребителя (рис. 19.2).
На рис. 19.2 показано, что при равновесной цене ОР полезность предельной единицы блага равна его цене; все же предыдущие единицы этого блага приносят полезность, превышающую сумму, уплачиваемую потребителем, поскольку потребители готовы заплатить за эти промежуточные единицы больше рыночной цены. Суммарный излишек потребителя представлен заштрихованной площадью PEP 1 .
Рис. 19.1 . Излишек потребителя
На рис. 19.2 потеря излишка потребителя показана заштрихованной площадью РР М ХЕ. Если бы монополист назначил для каждой единицы блага отдельную цену, выражающую максимальную сумму, которую потребители готовы за нее уплатить, то он мог бы присвоить весь потребительский излишек в форме выручки от проданного блага.
Рис. 19.2. Потеря излишка потребителя в условиях монополии
Излишек потребителя образуется из-за того, что благодаря действию закона убывающей предельной полезности первые единицы блага представляют для потребителя большую ценность, чем последние, а платит он одну и ту же сумму за каждую единицу блага, начиная с первой и кончая последней. Таким образом, потребитель платит за каждую единицу ту сумму, которой оценивается последняя единица. Следовательно, потребитель получает излишек полезности с каждой из первых единиц блага.
Из-за того что потребители приобретают все потребленные единицы по цене последней единицы, они получают избыток полезности сверх издержек.
Рис. 19.3. График излишка потребителя
На рис. 19.3 изображен условный пример. Предположим, что цена продуктов питания 40 р. за кг. Стоимость первого кг равна 40 р., но его «ценность» для потребителя – 100 р. Определение «ценности» возможно при использовании кривой спроса, которая позволяет установить максимальную цену, которую потребитель уплатит с целью покупки дополнительной единицы продуктов питания. Продовольствие можно приобрести, поскольку его цена на 60 р. меньше максимальной цены и оно дает избыточную стоимость. Второй кг также стоит покупать, ибо это дает избыточную стоимость в 50 р. (90 р. – 40 р.). Третий кг продовольствия дает излишек в 40 р. (80 р. – 40 р.). Четвертый кг дает излишек в 30 р., пятый – в 20 р., шестой – в 10 р. Седьмой кг продуктов питания дает нулевой излишек. Каждый последующий кг обладает ценностью, которая меньше его цены, поэтому потребитель предпочитает не приобретать больше продуктов питания.
Излишек потребителя получается сложением избыточной стоимости по всем приобретаемым единицам. Исходя из рис. 19.3, совокупный излишек потребителя составит 210 р. = 60 р. + 50 р. + 40 р. + 30 р. + 20 р. + 10 р.
При сложении многих отдельных излишков совокупный излишек потребителя измеряет совокупную выгоду, которую получают потребители, покупая блага на рынке. Соединение излишка потребителя с совокупными прибылями, извлекаемыми производителями, позволяет оценить издержки и прибыль альтернативных рыночных структур, определяющие поведение как потребителей, так и фирм на рынке. Таким образом, концепция излишка потребителя имеет существенное значение в экономике.
Использование концепции излишка потребителя весьма полезно при оценке результатов многих решений правительства, а также применяется при исследовании значительных преимуществ, получаемых гражданами.
Вместе с тем концепцию излишка потребителя можно толковать как потери потребителей от отсутствия того или иного блага на рынке или как процесс увеличения рыночной цены до точки, при которой объем спроса равен нулю.
Концепция излишка потребителя дает возможность усилить анализ рыночного равновесия, мероприятий государственного регулирования рынка, эффективности производства.
Концепция излишка потребителя используется для оценки налогового бремени и для определения выгод от субсидий.
ИЗЛИШЕК ПРОИЗВОДИТЕЛЯ – дополнительные доходы, извлекаемые производителями в результате того, что цена на его благо превышает цену, по которой они готовы продавать это благо на рынке.
Известно, что эффективность выпуска благ у разных производителей различная, поэтому установление рыночной цены, достаточной, чтобы сохранить на рынке даже наименее эффективного производителя, приведет к тому, что наиболее эффективные производители получат излишек. Общий излишек производителя от производства данного блага представляет собой разницу между доходом от реализации произведенных благ и минимальной суммой денег, которая устроила бы производителя при выпуске и продаже данного объема благ. Иначе – это разница между действительным доходом производителя и альтернативной стоимостью переменных ресурсов. Или разница между рыночной ценой и предельными издержками выпуска единицы блага. Понижение цены сокращает величину излишка производителя, повышение цены, наоборот, увеличивает излишки производителя.
Излишек производителя схож с излишком потребителя (рис. 19.4).
Рис. 19.4. Излишек производителя
На рис. 19.4 ОР е – равновесная рыночная цена. В каждой точке участка кривой предложения АЕ производители стремятся предлагать определенный объем блага и реализовывать его по цене ОР е, т. е. выше той, по которой они были бы готовы реализовать свои блага. Так, один продавец намерен реализовывать объем OQ 1 своего блага по цене OP 1 при практической цене блага, равной OP 1 . В результате он получил бы излишек P 1 P e . Общий излишек равен АР е Е (на рис. 19.4 заштрихованная площадь).
Считается, что на рынке с совершенной конкуренцией выживут лишь наиболее эффективные предприниматели. В связи с тем, что равновесная рыночная цена в долгом периоде может лишь покрыть издержки производства производителя, включая нормальную прибыль, излишек производителя будет равен нулю.
На рынках с несовершенной конкуренцией, в частности в условиях олигополии, производители будут иметь излишек, поскольку существует тенденция рыночных цен к превышению издержек производства.
Термины «излишек потребителя» и «излишек производителя» применяются с целью определить результаты добровольного обмена. Сумма излишков потребителей и излишков производителей показывает общественную выгоду, образующуюся в связи с существованием рынка. Все названные категории могут эффективно применяться в процессе разработки и осуществления государственной налоговой и внешнеэкономической политики, а также в других случаях.
ДЮПЮИ Жюль (1804–1866) – французский экономист, предшественник маржинализма. Одна из главных идей в его статье «Об измерении полезности общественных работ» (1844) связана с так называемым денежным измерителем избытка полезности для потребителя – «ценовым излишком». Последний, по его мнению, является денежным измерителем максимально возможного дохода, возникающего с возможностью потребителя покупать каждую единицу товара по неизменной цене. Это показывает, что Дюпюи первым отчетливо сформулировал законы предельного анализа.
Из книги Страховое дело: Шпаргалка автора Автор неизвестен Из книги Экономическая теория автораВопрос 51 Изокванта и изокоста. Равновесие производителя. Отдача от
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина Ростиславовна Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 9 Реакция потребителя на изменения дохода. Кривая Энгеля. ОТВЕТИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДА вызывает параллельный сдвиг бюджетной линии. Уменьшение дохода смещает бюджетную линию к началу координат. Эти сдвиги предполагают, что цены фиксированы.Смещение бюджетной линии
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 10 Реакция потребителя на изменение цены. Эффект замены и эффект дохода. ОТВЕТИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ на одно благо при фиксированном доходе и неизменных ценах на другие блага вызывает смещение бюджетной линии в точку, более удаленную или более близкую к началу
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 19 Излишек потребителя и излишек производителя. ОТВЕТИЗЛИШЕК ПОТРЕБИТЕЛЯ (излишек покупателя, дополнительная выгода) – разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.Термин «излишек
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 20 Предпочтения потребителя и полезность. ОТВЕТПРЕДПОЧТЕНИЯ – один из факторов, воздействующих на выбор конкретных благ отдельными потребителями.Благо в теории потребления – любой объект потребления, доставляющий определенное удовлетворение потребителю. Блага
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 21 Изокванта и изокоста. Равновесие производителя. Отдача от масштаба. ОТВЕТИЗОКВАНТА – кривая, демонстрирующая различные варианты комбинаций факторов производства, которые могут быть использованы для выпуска данного объема продукта. Изокванты иначе называют
Из книги Экономическая теория: учебник автора Маховикова Галина Афанасьевна8.4.1. Равновесие производителя Анализ с помощью изоквант имеет для производителя очевидные недостатки, так как использует только натуральные показатели затрат ресурсов и выпуска продукции. В теории производства равновесие производителя определяется симметричным
Из книги Микроэкономика: конспект лекций автора Тюрина Анна3. Излишек потребителя и излишек производителя Предельная полезность представляет собой ценность каждой последующей единицы потребления. По закону убывающей предельной полезности самая последняя единица продукции наименее важна для потребителя. Посредством
автора Диксон Питер Р. Из книги Управление маркетингом автора Диксон Питер Р. Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд Из книги Как преодолеть кризисы менеджмента. Диагностика и решение управленческих проблем автора Адизес Ицхак КалдеронРоль производителя результатов Человек, который верен своей работе и отлично знает свою область деятельности, бесценен для организации. Он трудолюбив и достигает отличных результатов.Как Р – производитель результатов – он продает, разрабатывает, управляет
Из книги Качество, эффективность, нравственность автора Гличев Александр Владимирович12.2. Допустимо ли говорить о духовности продукции, а не только о духовности производителя и потребителя? Вдумайтесь в глубокий смысл слов, сказанных Вл. Соловьевым в его книге «Оправдание добра. Нравственная философия»: «…Материя имеет право на свое одухотворение
Из книги Как делать миллионы на идеях автора Кеннеди ДэнГде найти продукцию, производителя и блестящие идеи относительно товаров и бизнеса? Идеи есть. Просто внимательно поглядите вокруг себя. Но существуют и определенные источники, откуда можно почерпнуть кое-какую полезную информацию. Перечислим их.1. Журналы
12. Излишки потребителя и производителя
Потребители покупают товары, потому что покупки делают их жизнь лучше. Потребительский излишек показывает, насколько лучше в среднем станут жить отдельные люди после совершения той или иной покупки. Так как различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному, максимальный уровень цены, которую они готовы заплатить за эти товары, также различается. Потребительский излишек представляет собой максимальную цену, которую потребитель товара готов заплатить за покупку, за вычетом действительной цены товара, точнее, потребительский излишек является разницей между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.
Потребительский излишек имеет важное значение в экономике. При сложении многих отдельных излишков совокупный потребительский излишек измеряет совокупную выгоду на рынке. Когда мы соединяем потребительский излишек с совокупными прибылями, получаемыми производителями, мы можем оценить издержки и прибыль альтернативных рыночных структур и общественной политики, которые изменяют поведение потребителей и фирм на таких рынках.
Излишек производителя представляет собой аналогичный показатель для производителя. Фирмы получают излишек для производителей по каждой продаваемой ими единице товара по цене, превышающей предельные издержки производства данной единицы.
Излишек для производителей равняется суммарной величине превышения цены над предельными издержками производства.
Определение излишка для потребителей и производителей показывает, почему совершенно конкурентное равновесие является эффективным. Любое отклонение от него ухудшает положение и покупателей, и продавцов. Если объем выпуска ниже уровня конкурентного равновесия, то товара производится недостаточно, и имеет место чистый выигрыш для производителей и потребителей, если этот товар производится в большем количестве. Ьсли объем выпуска выше уровня равновесия, то сокращение выпуска увеличит сумму излишка для потребителей и для производителей, обусловливая, т.о., чистый выигрыш для общества в целом.
Только в условиях совершенной конкуренции максимизирующие прибыль фирмы и потребители взаимодействуют в целях установления равновесия, при котором предельная ценность равняется предельным издержкам, а сумма излишка для потребителей и производителей максимизируется. В условиях монополии и других форм несовершенной конкуренции величина предложения ограничена, так что определенная потребителями ценность благ превышает предельные издержки их производства. Поскольку сумма излишка для потребителей и производителей максимизируется только при конкурентном объеме выпуска, то величина роста прибыли в результате ограничения выпуска монополиями составляет меньшую величину по сравнению со снижением излишка для потребителей.
(Материалы приведены на основании: Е.А. Татарников, Н.А. Богатырева, О.Ю. Бутова. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Экзамен», 2005. ISBN 5-472-00856-5)
Часто за тот или иной товар мы готовы платить больше, нежели он стоит на самом деле, что связано с нашими естественными потребностями и желаниями. Подобные наши возможности составляют отдельный элемент в структуре здорового рынка, о котором мы и поговорим ниже.
Что нужно потребителю?
Сложно понимать, что представляют собой излишки потребителя, если в полной мере не разобраться в движущей силе этого явления - спросе. Всем известно из экономической теории, что последний и есть основа всех рыночных отношений, поскольку лишь благодаря ему порождается предложение, ну и, соответственно, и равновесие кругооборота предлагаемых и потребляемых товаров и услуг.
Не постесняемся заявить о том, что рынком движет потребитель, который, в свою очередь, при выборе той или иной покупки опирается на ряд факторов.
Кто бы что ни говорил, но первоочередная движущая сила действий любого покупателя - это предпочтительные особенности. Никто никогда не приобретет то, что ему не нужно, поэтому каждый отталкивается от своих личностных потребностей.
На втором этапе покупатель максимизирует полезность и рациональность своего приобретения, иными словами, приближает свои желания к равновесному показателю «цена-качество».
Конечно, здесь не обойдется без сопоставления своих желаний со своими же финансовыми возможностями, ну а отсюда вытекает следующий фактор - стоимость товара или услуги по отношению к предложенным товарам-субститутам других производителей.
Теперь мы можем дать ответ на поставленный ранее вопрос: потребителю нужен товар, соответствующий его как сознательным, так и подсознательным критериям, которые основаны как на сознательных, так и подсознательных факторах.
Как потребитель обычно себя ведет?
Итак, мы поняли, на чем основаны те или иные действия покупателя, ну а как же это выглядит на практике? Очевидно, что потенциальный покупатель может интересоваться у нескольких продавцов одновременно, ну а после приобрести его только у одного или же не совершить покупку вовсе. Почему так происходит?
Дело в том, что зачастую желания и потребности покупателя носят рациональный характер, и каждый определяет степень полезности того или иного приобретения как для себя лично, так и для членов своей семьи. Помимо этого, каждый представитель спроса имеет свой порог финансовых ограничений, и, если тот или иной товар не несет в себе первой необходимости, вряд ли найдется способный платить за него слишком высокую цену.
Зачастую потребитель ищет товар за более низкую стоимость, но это не значит, что он должен быть некачественным. Отсюда можно слегка забежать наперед и отметить, что излишек потребителя - это сумма денег, которая представляет собой разницу между той ценой, которую покупатель готов был заплатить, и той, которую в реальности оплатил. Иными словами - нашел идентичный товар более низкой стоимости у другого продавца.
Потребитель и рынок
Не стоит забывать о том, что излишек потребителя представляет собой в первую очередь элемент нормального рынка, где присутствуют также такие составляющие, как спрос и предложение.
В соответствии с вышеизложенной информацией можно сделать вывод, что желание и возможности покупателя приобрести тот или иной товар или услугу за определенный период времени и представляют собой явление спроса. Последний же зависит от ряда факторов: социально-культурных и демографических показателей рынка, уровня заработка населения, качества предлагаемого товара, продукции конкурентов и ее стоимости.
В свою очередь, спрос взаимодействует с предложением, которое также зависит как от различных внешних социально-культурных факторов, так и от внутренних. К последним можно отнести уровень ожидаемого потребления и конкурентоспособность товара на рынке.
Так что же это такое - излишек потребителя?
Ну вот мы постепенно и подобрались к ключевому понятию данной статьи, вокруг которого, можно сказать, развиваются различные причинно-следственные рыночные процессы. Итак, излишки потребителя - это столько денег, сколько осталось у вас в кармане после того или иного приобретения, хотя вы и были намерены их потратить.
Все мы знаем из основ экономической теории о закономерностях уровня полезности определенного блага для единицы населения. Так, например, если вам захотелось яблоко, и вы купили килограмм, то с каждым съеденным фруктом его полезность для вас будет уменьшаться в темпах отрицательной арифметической прогрессии.
Максимум, который вы сможете заплатить за одно съеденное яблоко, составит, например, 5 рублей, при этом не забываем, что с каждой единицей предлагаемая вами цена будет снижаться. На рынке же вам предлагают купить товар по 2 рубля за один фрукт, и вот совокупная разница между вашей и предлагаемой ценой будет составлять излишек потребителя. Формула более конкретного расчета данного показателя будет представлена несколько ниже. Ну а пока разберемся, на что это явление может повлиять.
Какую прибыль может получить потребитель?
Следует отметить, что излишки потребителя - это не только сумма сэкономленных средств, это в первую очередь его собственная прибыль. Для наглядности примера изобразим график, на котором в качестве кривой TU изобразим постоянно меняющийся уровень полезности нашего яблока, ну а показатель С будет говорить о материальных затратах, прямая q укажет на количество товара. Мы видим, что максимальный уровень полезности совпадает с ценой лишь при определенном объеме спроса (q 0), а далее угол идет на спад, это и говорит о том, что излишки потребителя, начиная с этой точки, растут.
Таким образом, можно сделать вывод: чем выше поднимается кривая безразличия над отмеченным соприкосновением показателей, тем больше прибыли получит покупатель от предполагаемой сделки, и на полученные средства он сможет удовлетворить свои прочие потребности.
Излишек потребителя на фоне совокупного рынка
Итак, мы узнали, как действует разница между ожидаемой и фактически выплаченной суммой денег за тот или иной товар на примере конкретного потребителя. А теперь давайте разберемся, каким образом может выглядеть на совокупном рынке излишек потребителя. График, представленный ниже, по вертикальной оси указывает цену наших яблок (Р), а по горизонтальной - их количество (Q). При этом отметка Р 0 указывает на уровень общепринятой рыночной цены на фрукт в среднем.
По аналогии прочерчиваем кривые полезности вдоль оси цены (для каждого потребителя они будут индивидуальны) и определяем в виде заштрихованных фигур прибыль каждого покупателя.
В графическом изображении все предельно просто и понятно - есть определенная фигура, она и представляет собой искомый показатель, но как найти излишек потребителя? Формула довольно проста: нам необходимо высчитать площадь каждой фигуры, ну а после суммировать полученные показатели. Итоговая цифра и будет общей прибылью покупателей на рынке яблок в целом.
Излишки потребителя и производителя
Если уж речь пошла о поведенческом факторе покупателя, то будет нецелесообразным не вспомнить и о некоторых моментах поведенческих факторов продавца. Не стоит забывать о том, что излишки потребителя и производителя - показатели взаимосвязанные и, не побоимся отметить, взаимозависимые. При этом последний указывает на разницу между той суммой денежных средств, которую продавец планировал получить от сделки, и реально вырученной.
На графике ниже прямая D указывает на цену, которую готов платить покупатель, а прямая S говорит о стоимости, которую предлагает производитель. В определенной точке они пересекаются (заключается сделка), ну а заштрихованные треугольники (верхний и нижний соответственно) указывают на полученную потребителем выгоду и так называемые затраты от большего ожидания продавца.
Как достичь рыночного равновесия?
Почему так случается, что при любых возможностях покупателя и запросах продавца они все же стыкуются в определенной ценовой и количественной точке, чтобы заключить сделку? И в таком случае все остаются довольны - кто-то получил выручку, ну а кто-то удовлетворил свои потребности, а иногда, если позволит бюджетный план, то еще и могут возникнуть излишки потребителя, что также является приятным бонусом, ведь деньги-то остались!
Все это происходит по той причине, что рынок наш эластичен, иными словами, любой спрос чувствителен по отношению к предложению, качеству продукции и ее стоимости. При этом можно сказать, что покупательная способность куда эластичней и адаптируется под изменения внешних факторов куда быстрее, нежели способность продавца.
Поэтому, если яблоки однажды подорожают, спрос на какое-то время незначительно упадет, но впоследствии восстановится, а вот если налоговая политика относительно закупки яблок станет иной, то производителю на то, чтобы набрать свои торговые обороты, потребуется куда больше времени.
Излишки потребителя и государство
Иногда случается так, что государство вмешивается в процесс ценообразования (зачастую в странах с режимом и устанавливает какой-либо порог стоимости товара. На графике (см. ниже) в качестве прямой Р 1 указана установленная правительством граница, которая ниже равновесной. В данном случае, безусловно, прибыль потребителя будет куда выше прежней, однако может наблюдаться дефицит товара, который графически изображен на промежутке Q 1 - Q 2 .
Отсюда напрашивается вывод, что любое вмешательство третьей силы влечет за собой снижение уровня благосостояния населения, поскольку определенная его часть останется без товаров. Поэтому рыночный процесс должен быть результатом взаимодействия покупателя и продавца в условиях здоровой конкурентной среды, и не более того.
Экономика благосостояния занимается изучением воздействия распределения ресурсов на экономическое процветание. Анализ выгод покупателей и продавцов, получаемых на конкурентных рынках, показывает: равновесие спроса и предложения на рынке максимизирует общую выгоду и благосостояние покупателей и продавцов.Потребительский излишек — разность между ценой, которую покупатель готов заплатить за товар, и суммой, полученной за него продавцом.
Готовность покупателей платить
Представьте, что в продаже появился DVD-диск с новым фильмом. Четверо ваших друзей захотели его купить. Но все они оценивают фильм по-разному и готовы заплатить за него суммы, указанные в табл. 2.9.
Таблица 2.9 Готовность ваших друзей заплатить за DVD-диск
Готовность платить — максимальная сумма денег, которую заплатит каждый покупатель за желаемый товар, — показатель восприятия ценности товара потребителем. Каждый покупатель жаждал бы купить диск, цена которого не выше его готовности заплатить, и отказался бы от приобретения диска по цене, превышающей его готовность заплатить.
Четверо ваших друзей пришли в магазин и обнаружили, что DVD-лиск с заинтересовавшим их фильмом стоит 310 руб. Ваш друг 1 купил диск, при этом он извлек из покупки определенные выгоды. Друг 1 готов был отдать за него 350 рублей, а пришлось заплатить только 310 руб. Он получил потребительский излишек в размере 350 - 310 = 40 руб.
Потребительский излишек — выгода, которую приносит покупателю функционирование рынка. В рассматриваемом примере друг 1 извлекает выгоду от покупки в размере 40 руб., потому что он платит только 310 руб. за товар, который оценивает в 350 руб. Трое других друзей не получают никаких выгод, так как они не получили желанного фильма.
Теперь предположим, что ваши друзья не очень торопились посетить магазин. Кода они пришли за покупкой, цена диска уже снизилась и составила 260 руб. Два первых ваших друга купили по диску, при этом они извлекли из покупки определенные выгоды. Друг 1 готов был отдать за диск 350 рублей, а пришлось заплатить только 260 руб. Он получил потребительский излишек в размере 350 — 260 = = 90 руб. Друг 2 получил потребительский излишек в размере 300 - 260 = 40 руб. Общий потребительский излишек на рынке составил 90+40= 130 руб.
Кривая спроса и потребительский излишек
Потребительский излишек связан с кривой спроса на товар. Построим кривую спроса на ДВД-диски с новым фильмом четверых ваших друзей. В табл. 2.10 представлены данные о спросе, соответствующие данным табл. 2.10. Если цена диска превышает 350 руб., объем рыночного спроса равен 0, так как желающие заплатить такую сумму отсутствуют. В интервале цены от 350 до 300 руб. объем спроса равен 1, так как требуемую сумму готов заплатить только друг 1. Когда цена между 250 и 300 руб., объем спроса равен 2, потому что желание приобрести диск изъявляют друзья 1 и 2.
Таблица 2.10
Спрос ваших друзей на DVD-диски с новым фильмом
Предельный — маржинальный покупатель. На рис. 2.18 изображена кривая спроса, построенная по данным табл. 2.10. При любом количестве цена на кривой спроса показывает готовность заплатить предельного — маржинального покупателя, который первым покинет рынок при повышении цены. Объему предложения, равному 4 дискам, соответствует цена 200 руб.— сумма, которую готов заплатить за диск друг 4 — предельный покупатель. Предложению, равному 3 дискам, соответствует цена 250 руб., сумма, которую готов заплатить друг 3, который занимает освободившееся место предельного покупателя.
Кривая спроса отражает готовность покупателей заплатить за товар и может использоваться для определения потребительского излишка. Для расчета потребительского излишка в рассматриваемом примере используем кривую спроса на рис. 2.19.
График на рис. 2.19 показывает потребительский излишек, когда цена составляет 250 руб. или несколько больше. В этом случае площадь фигуры, расположенной выше установленной цены и ниже кривой спроса, равна общей площади двух прямоугольников: потребительскому излишку друга 1 в 100 руб. при этой цене и потребительскому излишку друга 2 в 50 руб. Общая площадь равна 150 руб.
Площадь фигуры, расположенной под кривой спроса и над ценой, определяет размер потребительского излишка на рынке.
Рис. 2.18. Кривая спроса друзей на ДВД-диски, построенная по данным из табл. 2.10
Разница между готовностью заплатить и рыночной ценой составляет потребительский излишек для каждого покупателя. Общая площадь фигуры, расположенной под кривой спроса и над ценой, является суммой потребительского излишка всех покупателей на рынке товара или услуги.
Влияние цены на потребительский излишек
Благосостояние потребителей увеличивается при снижении цен. Рост благосостояния измеряется увеличением потребительского излишка.На рис. 2.20 представлена простейшая, направленная вниз кривая спроса. По-прежнему потребительский излишек — это площадь фигуры, ограниченной уровнем иены, кривой спроса и осью ординат. При цене 250 руб. на рис. 2.20 потребительский излишек при цене — это площадь треугольника ABC. Пусть цена товара снижается с 250 до 150 руб. Потребительский излишек равен площади треугольника ADF. Увеличение потребительского излишка при снижении цены — это площадь трапеции BCFD.
Рис. 2.20. Влияние цены на потребительский излишек
Увеличение потребительского излишка состоит из двух частей.
Во-первых, повышается благосостояние покупателей, уже приобретавших товар в объеме 20 единиц, так как они платят за него меньшую цену. Увеличение потребительского излишка существующих покупателей состоит в уменьшении суммы, которую они платят за приобретение определенного объема товара; оно равно площади прямоугольника BCED.
Во-вторых, на рынке появляются новые покупатели, имеющие желание и возможность приобрести товар по более низкой иене. В результате объем спроса возрастает с 20 до 40 единиц. Потребительский излишек, который получают новички, выражается площадью треугольника СЕР.
Потребительский излишек — мера благосостояния
Потребительский излишек — сумма, которую потребители готовы заплатить за товар за вычетом суммы, которую они действительно платят. Его величина определяет выгоду, которую покупатели получают от товара. Поэтому потребительский излишек считается хорошим показателем экономического благосостояния.
