Креативные рекламные слоганы. Слагаем слоган для привлечения клиентов правильно: полный чек-лист
Слова часто ничего не стоят, но иногда они становятся ценными активами, принадлежащими крупным фирмам наравне с технологиями, оборудованием, обученным персоналом и всемирно известными торговыми знаками. Такую ценность они приобретают тогда, когда из простых выражений превращаются в рекламные лозунги, называемые также английским словом «слоган» (slogan — девиз, призыв).
Это только кажется, что правильно, объёмно и кратко выразить философию продукта или компании просто, на самом деле из десятков, сотен, а иногда и тысяч вариантов выбирается всего один, наиболее хлёсткий и запоминающийся. Практически у каждого из слоганов есть своя история, и иногда забавная. Но это всё теория, намного интереснее рассмотреть реальные практические примеры.
Метаморфозы слоганов «Макдональдс»
We Do It All For You («мы это всё делаем для вас») — так рекламировался продукт франшизы «Макдональдс» в 1975—1979 годах. До этого пять лет все клиенты «заслуживали сегодня перерыв». А следующий слоган гласил, что никто не мог это сделать так, как McDonald’s. Что именно, даже и уточнять не стоило. Вообще, девизов за историю марки было придумано множество.
И о любви
Об этом высоком и светлом чувстве раньше чаще говорили молодые (или не очень) люди в связи с романтическими переживаниями. Иногда (чаще всего в трудные моменты истории) государства напоминали гражданам о любви к родине. Начало брендинговой кампании McDonald’s в 2003 году ознаменовало целую революцию в понимании этого слова. Оказалось, что любви достойны гамбургеры, чизбургеры и прочие съестные продукты, предлагаемые этой крупнейшей в мире сетью кафе быстрого обслуживания. С тех пор слоган I’m Lovin’ It был переведен на многие языки мира, в том числе и на русский. Кто этот человек, утверждающий, что он всё это любит, в рекламе не уточняется. Насколько внедрение этого слогана повысило объёмы продаж, неизвестно. Просто нравиться эти блюда не могут — они достойны лишь любви. По крайней мере, так думают (или делают вид, что верят в это) авторы слогана.
Kentucky Fried Chicken — про облизывание пальцев
Сеть «Жареный цыплёнок по-кентуккски» в мире по известности на втором месте после «Макдональдса». Кафе KFC предлагают блюда из курятины, и они многим нравятся, хотя вкус — дело субъективное. Претензии, предъявляемые к качеству продуктов, в общем-то, типичны для всех без исключения фастфудов: даже наиболее преданные поклонники жалуются на переизбыток веса, хотя винить в этом, возможно, им следует самих себя — за неумеренность. Что касается культуры потребления пищи, то ей, если судить по слогану «Пальчики оближешь», здесь вообще не придают значения. Лозунг появился давно и случайно. Кто-то на самом деле совал себе пальцы в рот на заднем плане во время телеэфира, а было это ещё в 50-е, когда практиковалась в основном прямая трансляция (видеомагнитофонов ещё не было) и происходило это безобразие как раз тогда, когда нахваливали «цыплят по-кентуккски». У KFC есть и были другие слоганы, о «североамериканском гостеприимстве», «воскресном обеде семь раз на неделе», «следовании своему вкусу», но реклама про облизанные пальцы звучит чаще всего.
«Скоро останется только два типа людей» — пророчество от Apple
Длинный слоган придумали маркетологи компании Apple в 80-х годах. Смысл фразы в том, что перед человечеством вскоре встанет дилемма — или компьютеры, или яблоко — такова игра слов. Несмотря на многословие, реклама оказалась довольно эффективной. Впрочем, возможно, дело не в девизе, а в качестве продукта и его привлекательных потребительских свойствах. Иначе убедить кого-то купить компьютер за большую цену, чем у конкурентов, вряд ли получилось бы.
Пауза с KitKat
Тему про перерыв с перекусом можно было бы считать избитой, но в пользу слогана Have a Break, Have a KitKat говорит не то чтобы рифма, но хотя бы созвучие, по крайней мере в англоязычном варианте. «Сделать паузу» предлагает и компания «Марс» со своим «Твиксом», но справедливости ради следует уточнить, что марка шоколада «КитКэт» использовала этот девиз намного раньше, в 1958 году. И продукт этот старше: марка известна с 1935 года.
Освежающая пауза с «Кока-Колой»
У компании Coca Cola слоганов много, и все они в той или иной степени отражают привлекательность вкуса прохладительных напитков, производимых под этим брендом, однако девиз The Pause That Refreshes признан самым удачным из всех, несмотря на почтенный возраст (а может быть, и благодаря ему).
Главный посыл, опять же, в том, что с этой газировкой ассоциируется отдых, пусть и краткий, но освежающий, то есть, как говорят у нас, «перерывчик небольшой», а это всегда приятно. Независимо от того, что человек пьёт.
Что нельзя купить за деньги и для чего нужна кредитка MasterCard
Замечательная идея слогана, так как она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов. Очень много чего за деньги купить нельзя, и в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального, то есть разнообразных благ, доступных для приобретения, и здесь тоже список огромный. С 1997 года этот девиз помогает продвигать пластиковый карточный сервис. Даже слово «бесценное» зарегистрировано как бренд компании.
«Королями не рождаются, ими становятся благодаря любви народа». Создать успешный «королевский» бренд, который будет приносить прибыль достаточно сложно. В этом процессе важна каждая составляющая и дизайн упаковки, и фирменный стиль, и то, как звучит название бренда или слоган компании, рекламный слоган.
К разработке каждого элемента бренда необходимо подходить со знанием дела и пониманием целевой аудитории. Продукт, ориентированный на своего потребителя, вызывающий у него интерес и положительный эмоции, и удовлетворяющий его потребности, всегда будет любим. Однако когда ваш бренд еще только в самом начале длинного пути, первое, что вам необходимо сделать - это привлечь внимание аудитории, закрепиться в ее сознании и стать узнаваемым продуктом.
Как это сделать? Первое что приходит в голову - это, конечно же, реклама, однако ни одна реклама не принесет ожидаемого результата без рекламного слогана. Человек может не помнить о чем реклама или как называется продукт, но он будет помнить рекламный слоган. Не верите? Убедитесь сами, каждый из нас сможет продолжить такие рекламные слоганы как: «Не тормози - …», «Ваша киска купила бы …», «Сделай паузу — скушай…».
Процесс разработки слогана включает следующие этапы:
Слоган – это
Виды слоганов
Выделяют следующие виды рекламных слоганов:
- Слоган компании (бренда) - короткая фраза, отображающая образ и позиционирование компании (бренда) на рынке. Часто такой слоган отображает те смысловые аспекты, которые не могли быть помещены в название (нейминг). Или же наоборот, он дополняет название, облегчает его трактовку и понимание.
- Дефинитор (дескриптор) - подпись к названию компании, в которую закладывается позиционирование торговой марки, ее миссия, ценности. Дефинатор создает уникальный и понятный образ торговой марки, также как это делает слоган.
- Слоганы для рекламы - предназначены для специальных событий: рекламная акция, презентация, концерт, социальное мероприятие и т.д.
Каким должен быть слоган?
При создании слоганов следует учитывать требования, предъявляемые к слогану . Итак, он должен быть:
- Точным . Необходимо чтобы слоган был ясным и точно соответствовал поставленной задаче. Целевая аудитория вашего продукта состоит не из одного человека, а из широкого круга лиц, поэтому слоган должен быть понятным каждому, написанным на языке аудитории.
- Кратким . Слоган должен быть сконцентрирован на одной основной идеи компании или ее продукта и преподносить эту идею массам всего в нескольких словах.
- Простым . Потребитель не станет разбираться с тем, что он не понял с первого раза. Слоган должен быть простым, лаконичным и побуждать к совершению покупки.
- Оригинальным . Создание яркого образа посредством рекламного слогана, грамотность его написания имеют не малое значение. Ошибки в правописании часто нервируют потребителей, но иногда для создания нужного эффекта приходиться нарушать правила. Оригинальный лозунг выделит ваш продукт на фоне конкурентных компаний.
- Срифмованным . Такие слоганы лучше запоминаются, однако во всех правилах есть исключения, чем креативнее идея, тем более ярким и удачным получиться слоган.
- Запоминаемым . Легкость произношения, краткость, срифмованность, использование нестандартных слов и другие факторы определяют насколько узнаваемым и запоминаемым будет ваш слоган.
Помните, что слоган компании должен ориентироваться на потребности целевой аудитории и не иметь двусмысленного толкования.
«Как придумать слоган, чтобы он превратился в рекламный лозунг для потребителя и укрепил позиции бренда?». Главное правило при разработке слогана: «Больше смысла - меньше текста». Это основной принцип профессионального рекламного слогана. Компании, предпочитающие длинные слоганы (лозунги для рекламы) коротким, рано или поздно, все равно приходят к пониманию этого принципа.
Точно так же, как пустая фраза не будет воспринята потребителем, длинный слоган будет запоминаться сложнее или по частям. Поэтому, разработать успешный рекламный слоган - значит наполнить максимальным смыслом минимальное количество слов!
Слоган или девиз компании, как и вся рекламная кампания, строится на основании позиционирования и стратегии бренда . Слоганы для рекламы несут в себе эмоциональную нагрузку PR-кампании, формируют имидж бренда и будущее отношение к нему покупателей. Поэтому при создании фирменного слогана используются приемы использования в слогане афоризмов, цитат, аллюзий, метафор и каламбуров.
Правильно подобранные слова - рекламный лозунг может не только привлечь внимание, но и повлечь за собой ряд поведенческий реакций потребителя, сформировать позитивное восприятие компании или бренда, а главное простимулировать потребителя к совершению покупки.
Примеры эффективных слоганов, разработанных для известных брендов брендинговым агентством KOLORO ; слоганы компаний, слоганы брендов и рекламные слоганы Вы можете увидеть в нашем Портфолио . Мы создаем слоганы, для тех, кто может позволить себе все, для «королей рынка». Наши слоганы не только рациональные, но и эмоциональные, что многократно усиливает эффективность коммуникации с потребителем.
Если не я за себя, то кто за меня?
Так сделай это!
Не растягивай свои проблемы на всю жизнь..
Думайте о предстоящих победах!
Нет пределов осуществлению мечты!
Я- первый!
Я знаю чего я стою и чего хочу от жизни!
Самое удивительное в этой жизни, то что ты можешь лепить себя как ты хочешь.
Наилучший способ избавиться от страха- это смотреть ему в лицо, не каждый тигр выдержит это.
Либо вы контролируете свое сознание, либо оно контролирует вас.
Помни, самая сильная защита- это отсутствие страха. А что бы его лишиться надо быть уверенным в том, что вы самый сильный человек. Каждый человек должен любить и уважать себя.
Я смогу все, стоит мн6е только захотеть!
Ты сам кузнец своего счастья.
Да! Я хочу этого!
Никогда не теряйте уважения к себе!
Успех не требует объяснений, поражение не требует оправданий
Возьми ответственность за свою жизнь на себя.
Человек всегда должен в жизни ставить себе цели и стремиться достигать их. Он должен идти только вперед.
Приучайся смотреть людям в глаза.
Те, кто преуспел в жизни, других не винят.
Тебе трудно, я знаю, но ты справишься.
Поставь себе цель и иди к ней твердо.
Делай не то. Что нравиться а то что нужно.
Препятствия для того и существуют, чтобы их преодолевать.
Научись владеть собой, делай все наилучшем образом..
Будь самым строгим судьей для себя самого.
Спотыкаешься больше тогда, когда убегаешь.
У вас есть право выбора и сила, о которой вы даже не подозреваете.
Будущее –это сегодня, не какого завтра не существует, и не жди, когда наступит день избавления, он уже наступил.
Прежде чем научиться управлять силой, заключенной в зерне, надо научиться управлять самим собой.
Человеку платят за умение что-то делать. И от сюда следствие- большие деньг платят за умение производить то, что имеет еще большую ценность.
Попробую только один раз?
Если не наешь, куда идешь, нужно быть очень осторожным, иначе можно не дойти.
Следуйте по намеченному пути упорно и последовательно.
Ведите себя как будто….
Когда усердно трудишься, вкладываешь в работу душу, то достигаешь успеха.
Я понял, что если хочешь достигнуть успеха, надо упорно работать и что тот, кто только жалуется, никогда не достигнет вершин.
Старайся изо всех сил- и ты добьешься своего.
Приложив усилия можно добиться всего, что хочешь.
Жизнь-это борьба.
Доброе дело никогда не делается в пустую. Рано или поздно оно вам вернется.
Мужество заключается не в отсутствие страха, а в его преодолении.
Душа стремится к бескорыстию, тело исполнено эгоизмом. Мы сами должны установить равновесие.
Настойчивость приносит успех.
Чтобы покорить мир, нужно покорить свою волю.
Я!!! Хочу!!!
В человеческих взаимоотношениях существует закон: как мы себя преподаем, так нас и воспринимают.
Не верится, что оставаясь рабом своих слабостей, человек и в жизни будет бойцом.
Самообладание- это власть человека над самим собой -это подавление своих привычек, страхов, лени, рефлексов ради достижения цели- это способность подавлять чувственную сторону своей психики, способность противостоять искушению.
Выбор по-прежнему за мной?
Я –хозяин своего мира, и только я способен изменить его.
Я живу в мире безграничных возможностей!
Стремясь к чему-то, ты должен верит в себя.
О жизнь ты прекрасна, о жизнь ты прекрасна, поверь…….
Я хочу, я сделаю, я должен…
Я победитель!!!
У меня сейчас есть выбор, не так ли7
Если вы не завоюете себя, то сами будете завоеваны.
Жизнь-это единственная награда в эволюции души…
Считайте себя удачливым.
Не уклоняйтесь от принятия решений
Любите себя
Считайте все достижимым.
Рассматривайте все события как благоприятные.
Всегда доводите начатое до конца…
Живите широко, позволяйте себе излишества…
Не идите на компромиссы…
Не делитесь ни с кем сокровенным.
Будьте терпеливы.
Отстаивайте свои права.
Сосредоточьтесь на достигнутом.
Вы всегда лучше всех.
Хочешь быть счастливым- будь им!
В этой жизни помереть не трудно, сделать жизнь- значительно трудней…
Живи в отсеке одного дня.
Не трать се силы на разглядывание очертаний далеких горизонтов.
Песочные часы: песчинка за песчинкой, дело за делом.
Сегодня начинается новая жизнь…
Куда идет дух, туда следом идет и тело.
“Он понимает, что у него не было никакой жизни, что он прошел мимо нее, и теперь уже ничего не изменишь…”
Сегодняшний день-это единственное, чем мы владеем. Лишь в нем мы можем быть уверены до конца….
Сначала пойми, потом решай.
Убеди себя, что ты можешь преуспеть- и спех придет к тебе.
Необходимым элементом в жизни является непоколебимая вера в себя.
Качества, необходимые для развития гипноза: -самоуверенность
Самообладание
Твердость
Терпение
Когда становится тяжело, то первым сдается дух а не тело.
Ты- человек откровенный, у тебя есть серьезные обязательства перед собой и твоими близкими. Возьми на себя обязательства- изучи детально проблему и начни действовать, используя весь свой потенциал личности полностью.
Я не буду бояться, я не буду беспокоиться. Если у меня есть хоть один шанс, я не упущу его, Я буду жить!
Лучше сгореть от работы, чем увядать от тоски.
Жизнь слишком коротка, чтобы быть мелочным.
Господи, даруй мне спокойствие, чтобы смириться с тем, что я не смогу изменить, И храбрость, чтобы изменить то, что я могу, И мудрость, чтобы отличить одно от другого.
Несчастен не слепой. А тот кто не может переносить слепоту.
Наш образ мыслей поразительно сказывается на наших физических возможностей
Давайте же бороться за свое счастье!
Мы живем так, как того заслуживаем.
Тело глупо и об этом не стоит забывать.
Перестань извиняться без всяких причин.
Для начала надо постараться полюбить свою телесную оболочку.
Ты –есть твое тело, и отвращение к нему означает непринятие себя как человеческого существа.
Фактически, чем счастливее ты делаешь себя, тем выше потенциал твоего интеллекта.
Никаких жалоб на обстоятельства, которые мы не в силах изменить.
Если что-либо достаточно часто повторять, это станет частью тебя.
Основной закон обладания: пользуйся, иначе потеряешь.
В распоряжении человека- безграничная энергия, если только он знает как получить ее- он добьется всего.
Жизнь не стоит и ломаного гроша, если живешь его как червяк.
Тому, кто считает, что ему не хватает времени на физические упражнения, придется рано или поздно выкраивать время для болезни.
Угодить всем невозможно.
Есть два типа людей: одни входят в комнату со словами: “А вот и Я”, а другие: “А вот вы!”.
Слишком поздно мы осознаем, что смысл жизни- в том, чтобы прожить ее, радуясь каждому дарованному нам дню и часу.
Это болезнь. Недуг сильно запущен, если ты меняешь свою позицию при малейших признаках неодобрения со стороны.
Все, что может представить себе человек, все, во что он верит- все это достижимо.
Человек не терпит поражение, пока не признает себя побежденным.
Не растягивай свои проблемы на всю жизнь..
Для разума нет ограничений, кроме тех, что устанавливаем мы сами.
Повторение приказа, адресованный подсознанию. Единственный способ осознанного развития веры.
Самодисциплина- труднейшая и самая важная из всех работ в жизни.
Не ждите. Подходящего момента может не быть. Начинайте немедленно и действуйте всеми средствами, которые у вас есть.
Если вы знаете, чего хотите, то добьетесь этого
Хорошо известно, что если многократно повторят какое-либо утверждение, начинаешь в него верить, независимо от того истинно он или ложно. Каждый человек есть то, что доминирует в его сознании, то чему он позволяет доминировать. Мысли, которые человек сознательно внедряет в свое сознание, составляют движущую силу, которая направляет и контролирует каждое движение человека, каждое его действие и поступок.
Ты обязан бороться. Ты должен верить в себя. Ты обязан познать, что реально таиться в тебе самом.
Всяческий мысленный импульс, который многократно, поступает в подсознание, в конце концов, воспринимается им и преобразуется в физический эквивалент.
Никогда не поддавайтесь.
Я добьюсь своего! Я больше ничему и никому не поддамся. Я буду бороться и победа будет за мной.
Бездействие отбрасывает назад. Начни свою борьбу прямо сейчас!
Собственно чьей жизнью я живу?
Люди мужественные и с характером всегда неудобны для других.
Жизнь- или это рискованное приключение, или вообще ничего.
Подумайте, ведь вы свободны! Вы можете идти куда хотите! Все доступно1 Все реально! Так чего же ты ждешь?
Теперь я всему голова!
Берегитесь приступа собственной нерешительности. Ведь недостаток решительности ведет всегда вниз!
Не перекладывайте ответственность за свою жизнь на других.
Жми «Нравится » и получай лучшие посты в Фейсбуке!
Незаменимой частью создания любого бренда, конечно, является слоган. Само этого слово пришло к нам из гаэльского языка (sluagh-ghairm) и значило буквально «боевой клич». С этим боевым кличем товары до сих пор бросаются на рынок и в руки покупателей. Так, проходя мимо баночки Sprite в торговом центре, мы вспоминаем, что этот напиток не даст нам засохнуть, а видя владельца автомобиля Toyota, мы знаем, что он управляет мечтой.
Слоганы, которые мы слышим с экранов телевизоров или по радио, читаем на упаковках, стендах и билбордах быстро и незаметно входят в нашу жизнь, вплетаются в наш разговор и тем самым делают основную часть работы брендмейкеров. Узнаваемые слоганы привлекают внимание, повышают лояльность к бренду и, главное, продают.
90-е в России вообще прошли под знаком этой неизвестной ранее рекламной волны, которая накрыла постсоветское пространство вместе с новыми товарами, продуктами и услугами. В 1999 году Виктор Пелевин выпускает культовый роман-отражение десятилетия «Generation „П“» («Поколение „П“»), используя в названии один из самых известных слоганов того времени «Новое поколение выбирает Pepsi». Герой его романа Вавилен Татарский, что называется, поймал волну и занялся перспективным направлением того времени — созданием слоганов. И таких «вавиленов» по всему миру - тысячи и тысячи, однако некоторые из них действительно делают своего рода шедевры.
«Евросеть, Евросеть - цены просто... Новый Год»
Будучи владельцем «Евросети» смелый и эксцентричный российский бизнесмен Евгений Чичваркин никогда не боялся играть на самых сильных чувствах соотечественников. Например, на их страстной любви к крепкому и точному словцу. Один из слоганов сети, который появился под Новый Год в середине 2000-х, намертво сидит в головах и по сей день. Этот ненавязчивый мотивчик, играющий из каждого утюга со словами «Евросеть, Евросеть - цены просто... Новый Год», и смешил, и возмущал россиян. Но главное - продавал.
«Есть идея - есть IKEA»
Первый комплекс шведской компании IKEA открылся в Химках в марте 2000 года. С этого момента мы все прекрасно знаем - «Есть идея - есть IKEA». Имиджевые ролики компании всегда наглядно демонстрируют публике, что именно в этом заключается фишка бренда. Вот так, к примеру, обычный стул из магазина IKEA подарил сотни идей этому симпатичному деду и изменил его жизнь.
«Яндекс. Найдется все»
Многие из нас видят этот слоган по нескольку раз в день. В том числе и он приучил нас в любой непонятной ситуации искать решение в поисковой строке. А все почему? Потому что «Яндекс. Найдется все».
«Иногда лучше жевать, чем говорить»
Эта совершенно дикая реклама с одним из самых популярных сейчас российским актером Игорем Петренко напомнила всей стране о главном - не болтай! В советское время нас этому учила работница в красном платочке, а после, как ни странно, - жвачка Stimorol. Ведь «Иногда лучше жевать, чем говорить».
«Танки грязи не боятся»
Этот слоган прочно вошел в нашу речь около 20 лет назад. Даже не верится, что у выражения «Танки грязи не боятся» есть автор и, главное, владелец. Всего несколько слов, а так прекрасно характеризуют иногда и наши дороги, и наши машины, и даже нас самих. Остается сказать спасибо КАМАЗу за крылатое выражение.
«Овип Локос! Во имя добра»
Даже сейчас, когда пиво «Сокол» уже не выпускают, стоит только услышать это заклинание - «Овип Локос! Во имя добра», чтобы вспомнить все. Казалось бы, абсолютно бессмысленный ход - прочитать наоборот словосочетание «пиво «Сокол» и выдать его в качестве слогана. Однако до сих пор работает! Хотя после просмотра вот этого, к примеру, ролика так и хочется спросить: что они там все курили?
«Траст» - он как я, только банк»
Один из самых популярных слоганов последнего времени принадлежит банку «Траст». Правда, здесь мы имеем удачное сочетание и текста слогана и, можно сказать, медийного лица, привлеченного к рекламной кампании банка. У некоторых даже наворачиваются слезы умиления при виде баннера, где на фоне уверенного лысого парня по имени Брюс Уиллис скромно написано «Траст» - он как я, только банк».
«Pepsi - бери от жизни всё»
Еще один слоган от Pepsi, который идеально вписался за многие годы в наше сознание - «Pepsi – бери от жизни всё». Возникает, правда, один закономерный вопрос: почему «всё» в нашей жизни может быть заключено в пластиковой бутылке с темной приторной жидкостью внутри. И это еще раз доказывает удачу слогана, ведь в каком-то смысле нас в этом почти убедили. К примеру, в этом ролике есть и футбол, и вестерн, и Pepsi, и даже почему-то Siemens.
