Как обозначается товарный знак. Товарный знак (Trademark) - это. Различия товарного знака и торговой марки

Есть понятия и термины, с которыми сталкиваешься каждый день по нескольку десятков раз, но определить их можно только в самых общих чертах. К примеру, товарный знак (ТЗ) – интуитивно понятно, что это значок или символ, обозначающий собой предприятие или выпускаемую продукцию, который необходимо зарегистрировать для защиты интеллектуальной собственности. Чем же он отличается от понятий торговая марка и бренд?

Что такое товарный знак

В Гражданском кодексе РФ, в статье 1477 говорится, что это обладающее исключительным правом «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Чтобы найти примеры товарных знаков, нужно просто осмотреться вокруг: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тоник Schweppes – список можно продолжать очень долго.

Все это – обозначения общеизвестных товарных производителей, закрепившихся в определенных нишах. Много лет они были на слуху, и прочно оформились в массовом сознании. Услышав «Opel» или «BMW», люди сразу понимают, что речь пойдет об автомобилях, а не парфюмерии или продуктах питания. Моментальное узнавание плюс надежная репутация – вот основные причины, по которым возникает новый торговый знак.

Каким символом обозначается

Знак торговой марки имеет несколько обозначений. С опорой на буквенное сочетание «Trade Mark», распространена аббревиатура TM, обозначающая факт регистрации, что дает владельцу исключительное право использовать товарный знак. В соответствии с законодательством (ст. 1485 ГК РФ), для защиты интеллектуальной собственности владельца при маркировке используется специальной символ – ®. Он указывает, что определенный знак занесен в государственный реестр, и это наименование охраняется законом.

Законодательная и нормативная база

В Гражданском кодексе РФ приводятся основные положения, определяющие использование фирменных символов. Глава 76 (статьи 1473-1515) с разных сторон рассматривает юридические вопросы, регистрации и использования ТЗ, такие как:

• классификация (ст. 1482);
• использование (ст. 1484-1491);
• регистрация (ст. 1492-1507).

Кроме того, вопросы ответственности за нарушение правил маркировки товаров рассматриваются другими законодательными документами:

• Статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях РФ предусматривает штраф до 200 000 рублей за незаконное использование ТЗ.
• Статья 180 Уголовного кодекса РФ гласит о санкциях до 400 000 рублей при неоднократности проступка или нанесении большого вреда.

Виды товарных знаков

Существующее разнообразие товарных марок может классифицироваться разными способами. Основными принципами классификации является разделение:

• по объекту;
• по форме выражения;
• по праву собственности.

По виду объекта

В зависимости от вида объекта, различаются:

• Фирменные ТЗ. Используются для прямого указания на фирму-изготовителя: Samsung, ВАЗ. Иногда к фирменным ТЗ относят и престижную символику – изображения медалей и других заслуг компании, сюда же входят сертификационные знаки.
• Ассортиментные ТЗ более разнообразны и предназначены для индивидуализации товаров. Эти знаки могут быть марочными и видовыми. В первом случае речь идет о выделении какой-то определенной торговой марки (кетчуп Балтимор, колбаса Атяшево), а во втором – отдельного наименования (хлеб пшеничный, ржаной, с отрубями). Эти два типа часто используются совместно (чай Беседа «Байховый»).

По форме подачи информации

Различаются между собой ТЗ и по способу выражения информации – она может передаваться с помощью рисунка, символов и даже запаха. Некоторые типы приведены в таблице:

Форма выражения	Описание
Словесная	ТЗ включает слова или фразы – такое стильно оформленное название называют логотипом. Для названия могут использоваться как существующие слова (Моя семья), так и придуманные (Фрутоняня). Иногда сюда входит и лозунг, например, «Just do it!» у компании Nike.
Изобразительная	Различные фигуры, изображения людей, графические объекты, применяемые для индивидуализации юридического лица или индивидуальных предпринимателей. Среди известных примеров – трехлучевая звезда компании Mersedes или надкушенное яблоко у Apple.
Комбинированная	Наряду с тем, что у компании могут быть зарегистрированы словесные или изобразительные ТЗ, нередко используются и комбинированные товарные символики. Они объединяют логотип и эмблему (Мегафон, Сбербанк).
Объемная	Это трехмерная реализация, часто являющаяся частью упаковки (фирменный флакон духов Chanel) или оформления помещения известными торговыми компаниями («зеленый человечек» возле супермаркета DNS).
Звуковые	Область применения звуковых товарных символик ограничена необходимостью воспроизведения роликов – это могут быть заставки радиостанций или телепередач, или аудиологотипы (McDonalds).
Обонятельная	Малораспространенная форма ТЗ из-за сложности реализации и формулировки для лицензионных договоров (запах свежего яблока, скошенной травы).

По признаку собственника

В зависимости от вида собственности, ТЗ могут быть:

• Индивидуальные – имеющие одного владельца, юридическое или физическое лицо. Эта категория содержит много известных брендов, особенно в сфере парфюмерии и моды, где упор часто делается на личность кутюрье (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
• Коллективные – применяющиеся для объединений лиц или групп компаний. Использование коллективных знаков (например, концерна Carlsberg) значительно облегчает маркетинг, рекламу и логистику. Вместо продвижения продукции при разных комбинациях товара и производителя, все заводы имеют единый ТЗ.

Характеристика товарного знака

На бытовом уровне часто происходит смешение понятий ТЗ и знака обслуживания из-за сходства определения и применения. Гражданский кодекс РФ (статья 1477) показывает различия между этими понятиями:

• Товарный знак. Уже по названию видно, что он предназначен для обеспечения правовой защиты в торговой сфере, где речь идет о продаже конкретных наименований (бритва Gillette, шампунь Wella).
• Знак обслуживания предназначен для индивидуализации работ или услуг. Вот почему, с формальной точки зрения, символику Сбербанка или Билайна правильно будет отнести к этой категории.

Отличительные особенности

Среди другой юридической терминологии, связанной с ТЗ, есть много понятий (бренд, логотип и др.), которые не всегда используются верно. Правильные значения этих терминов будут такими:

• Торговая марка – в общем смысле, это словесное обозначение, под которым товар позиционируется на рынке. Это наименование не обязательно должно быть зарегистрировано, что отличает его от ТЗ.
• Товарная марка – обозначение полностью (в юридическом и общепринятом смысле) идентичное ТЗ.
• Логотип – графическая реализация ТЗ, когда он приобретает уникальные черты, делающие его запоминающимся.
• Наименование места происхождения товаров – топоним, получивший массовую известность из-за использования в виде названия «по аналогии» (Боржоми, коньяк).
• Коммерческое обозначение – название, которое используется в рекламной продукции (например, вывеска «PROБАГАЖ»). При этом не требуется получения свидетельства о регистрации (в отличие от фирменного наименования, которое отмечается в реестре юридических лиц).
• Бренд – это слово часто применяется как синоним ТЗ, но в реальности его функции гораздо шире. Они включают в себя весь комплекс массовых представлений о данном товаре или методов, которыми он утверждает приоритет на рынке.

Значение для производителя

Производители регистрируют товарную символику, чтобы иметь возможность отличаться от конкурентов. Реклама тоже во многом опирается на ТЗ и позволяет за счет этого эффективно увеличить продажи. Для потребителей товарный знак – это способ идентификации товара, вот почему государство следит, чтобы такие знаки выдавались строго по назначению.

Регистрация товарного знака

Исключительные права на товарный знак владелец получает только после регистрации. Вы успешно зарегистрируете товарный символ, если будете соблюдать следующую последовательность действий:

1. Оценка возможности регистрации данного ТЗ (статья 1433 ГК РФ накладывает ряд ограничений).
2. Проверка оригинальности – наличия элементов схожести с чужой товарной символикой. Проверять нужно и незарегистрированные обозначения, на которые тоже поданы заявления.
3. Оформление заявки в патентное ведомство по охране промышленной собственности. При этом ваш знак получит правовую охрану на территории России, но при необходимости вы можете подать и международную заявку. Учитывая сложность работ, которые осуществляются на трех этапах регистрации, вам потребуется обращение в юридическую компанию.

Разработка фирменного знака

Период, в течение которого будут зарегистрированы обозначения, занимает от 14 месяцев и более, поэтому клиенты заинтересованы, чтобы процесс начался как можно быстрее. Для разработки ТЗ лучше всего обращаться к услугам дизайн-студии. Стоимость их начинается от 5 000 рублей за образец. Однако имейте в виду, что использование фирменных символов носит представительский и имиджевый характер, и на этой услуге не стоит экономить.

Заявка на регистрацию товарного знака

Услуги юридического бюро обойдутся вам от 14 000 рублей, и, учитывая сложность работы (проверка в базе незарегистрированных товарных символов, на которые тоже подана заявка), самостоятельно справиться с ней вам вряд ли удастся. Поручая юристам подачу заявки в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) и остальные процедуры регистрации, можно избежать досадных ошибок. Формальная экспертиза заявки в ФИПС подразумевает проверку наличия всех необходимых документов, которые предоставляются на регистрацию.

Получение патента

После прохождения всех экспертных мероприятий ФИПС, при отсутствии причин отказа, ТЗ регистрируется положенным по законодательству образом. Владельцу зарегистрированного символа выдается свидетельство, и он получает исключительные права на использование данного ТЗ в коммерческих целях (об этом говорится в статье 1478 Гражданского кодекса РФ).

Постановка на бухгалтерский и налоговый учет

Являясь нематериальным активом, ТЗ входит в состав имущества юрлица и в установленном порядке подлежит бухгалтерской и налоговой учетности. Главная сложность в том, что порой проблематично определить его первоначальную стоимость. Формирование этой величины подразумевает калькуляцию всех расходов, официально понесенных организацией, вплоть до отплаты услуг дизайнера и пошлины.

Почему могут отказать в регистрации

Основные причины отказа в регистрации заключаются в том, что ТЗ:

• является общеупотребительным;
• использует официальную символику (в том числе зарубежных стран – это не допускается в силу международных договоров);
• описывает свойства товара;
• является общеизвестным;
• идентично другому ТЗ до степени смешения.

Использование товарного знака

Владелец имеет исключительное право использования ТЗ в коммерческих целях, например, при маркировке товаров или в рекламе. Применение ТЗ сторонними организациями возможно в соответствии с договором коммерческой концессии. По законодательству, обязательна регистрация лицензионного договора в Роспатенте, после чего он приобретет юридическую силу.

Полномочия правообладателя

В рамках действующего законодательства правообладатель может рассчитывать на полную юридическую защиту своих прав. При этом контроль использования ТЗ относится только к гражданскому обороту. При необходимости вопросы решаются в судебном порядке или через получение соответствующего вознаграждения (роялти) от желающих использовать эту символику.

Контроль использования со стороны правообладателя

Владелец имеет право контролировать использование ТЗ:

• на этикетках и упаковке продукции;
• для рекламы и объявлений;
• для коммерческих предложений;
• для доменных имен.

Вне сферы контроля владельца находится применение ТЗ:

• для личных целей (например, на частных фото);
• для ситуаций, не связанных с получением коммерческой выгоды.

Срок действия

Свидетельство о регистрации выдается сроком на 10 лет, на протяжении которых ТЗ и права владельца охраняются государством. При необходимости срок может быть продлен или область применения расширена до международной регистрации. В некоторых случаях (например, при расширении сферы деятельности или изменении символики) может потребоваться перерегистрация с учетом всех нововведений.

Видео

Товарный знак - это зарегистрированное обозначение, которое позволяет компании или ИП выделить свои товары и услуги среди однородных аналогов.

Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Главное - выразительность и легкость восприятия.

Потенциальный потребитель, увидев товарный знак, должен сразу связать продукт с конкретным производителем , осознать его преимущества без длительного изучения этикетки.

Маркетинговые исследования подтверждают, что многие покупатели готовы платить более высокую цену за продукт, который выпускается под известным .

Он ассоциируется с качеством и надежностью производителя.

В тоже время к неизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.

Еще одна важная функция этого товарного знака - рекламная . Он в максимально сжатой и лаконичной форме отражает информацию о качестве предлагаемого продукта, производителе.

Его размещение на упаковках, этикетках, баннерах, использование в рекламных роликах способствует популяризации продукта, идентификации среди множества аналогичных предложений конкурентов.

Товарные знаки являются собственностью фирм. Причем некоторые из них - такие, как Adidas, Chanel, Mc’Donalds - стоят баснословных денег и даже входят в нематериальные активы организации.

Характеристика средств индивидуализации

Товарные знаки бывают , каждый из которых обладает своими специфическими особенностями:

Словесные . Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, других языковых единиц. Также к ним относятся слоганы. Яркие примеры - Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».

Изобразительные . Представляют собой изображения предметов, геометрических фигур, линий, живых существ. В качестве примеров можно выделить эмблемы Apple, Nike.

Комбинированные . Состоят из словесных и изобразительных элементов. Яркие примеры - МТС, Сбербанк, всевозможные этикетки.

Объемные . Особенность - объемные формы товаров, их упаковок или частей, отличающиеся оригинальным видом. В качестве примера можно привести бутылку Кока-колы, статуэтку на автомобиле Rolls-Royce.

Коллективные . Применяются к товарам, которые производит или продает объединение лиц. Например, Боржоми, Benchmark.

Многих интересует вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и отличаются ли вообще? Да, товарный знак и товарная марка имеют некоторые отличия .

Товарный знак с целью правовой защиты, а торговая марка для создания различных товаров на конкурирующем рынке.

Отличия торгового знака от других понятий

Отличие бренда от торговой марки : свойства и образы бренда не просто отличают товар, но также являются узнаваемыми сами по себе. Проще говоря, бренд можно охарактеризовать как популярную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей. Однако зарегистрировать его нельзя, поэтому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака.

Отличие товарного знака от товарной марки : с торговой марки начинается процесс брендинга.

Она представляет собой некое сочетание свойств, образов, ассоциаций, за счет которых продукт выделяется среди аналогичных.

После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за определенной компанией.

Товарный знак и логотип в чем разница : отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный знак - это юридическая категория, способ защиты авторских прав.

Логотип - это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит.

Отличие товарного знака от коммерческого обозначения : коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»).

Коммерческое обозначение - одно из самых уязвимых средств идентификации, поскольку оно не подлежит регистрации.

При незаконном использовании его правообладатель должен доказать только размер убытков. Однако владельцу коммерческого обозначения в такой же ситуации придется подтверждать законность использования этого термина в своей ситуации и права на него.

Отличие товарного знака от знака обслуживания : знак обслуживания практически идентичен товарному. Однако применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги. Иными словами, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.

Заявку на регистрацию товарного знака можно подать в категорию «утюги», а заявку на регистрацию знака обслуживания - в категорию «реализация утюгов».

Фирменное наименование и товарный знак: фирменное наименование разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет много общего с коммерческим обозначением.

Главное отличие этих понятий в том, что у владельца коммерческого обозначения есть исключительное право распоряжаться им . Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано.

Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.

Что эти понятия значат для потребителя?

Среднестатистический потребитель не видит различий между логотипом, фирменным наименованием, брендом, торговой маркой.

Для покупателя логотип это товарный знак, а товарная марка и товарный знак это одно и тоже.

Все вместе они помогают покупателям сделать выбор между десятками, сотнями аналогичных товаров.

К примеру, если бы полки в супермаркетах были забиты одинаковыми бутылками с молоком со стандартными этикетками, покупателю пришлось бы потратить не один час, изучая этикетки.

Однако, увидев и услышав ранее о «Домике в деревне», «Простоквашино», «Веселом молочнике», человек заранее сформирует мнение о качестве молока и быстро отыщет его в магазине среди аналогов.

Что эти понятия значат для организации?

Для компаний товарный знак и смежные с ним понятия - важные элементы маркетинга и рекламы. Они позволяют производителю визуализировать свой товар , наделить его индивидуальными чертами, выделиться на фоне конкурентов.

Coca-Cola и Pepsi имеют похожие вкусы, одинаковый цвет, но за счет грамотного брендинга, создания уникальных товарных знаков они смогли индивидуализировать аналогичные товары, привлечь множество покупателей.

Именно для предпринимателей важно понимать в чем отличие товарного знака от логотипа и чем чем отличается товарный знак от торговой марки.

В чем схожесть?

Товарный знак, торговая марка, фирменные и коммерческие обозначения, логотипы - все это элементы фирменного стиля, направленные на индивидуализацию товаров, услуг и компаний. Многие из этих понятий сложно разграничить.

К примеру, в чем схожи бренд и товарный знак и чем отличается бренд от товарного знака? Бренд - это та же торговая марка, просто более раскрученная, и после регистрации она станет торговым знаком. Знак обслуживания - тот же торговый знак, но по отношению к услугам. Понятие бренда и торговой марки близки по сути, но не совсем одно и тоже.

А логотип это товарный знак или нет? Логотип - это по сути нарисованное фирменное название, которое, как и коммерческое обозначение, используется на вывесках, баннерах для идентификации фирмы.

Различия между товарным знаком и другими элементами фирменного стиля очень тонкие, но владельцу бизнеса важно в них разбираться. От успешной идентификации и маркетинговой кампании зависит успех товаров и услуг у потребителей и прибыль компании.

Товарный знак - одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак - часть более объемного понятия - фирменного стиля.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный, фирменный знак (иное наименование - товарная марка) - зарегистрированное сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.

Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 - на уровне законодательных актов.

В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).

Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:

• Парижской конвенции 1883 г.
• Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
• Договора об (1973 г.).

Товарный знак - функции

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

1. Это свидетельство высокого уровня качества продукции.
2. Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.
3. Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения - стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Типы обозначения марки

Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:

1. Фирменный знак. Он включает символ, обозначение, отличительные цвета или их сочетания, рисунок.
2. Фирменное имя. Оно состоит из аббревиатуры, слова, фразы, буквы - всего, что можно произнести.
3. Торговый образ - индивидуализированная марка корпорации.
4. - все выше перечисленное, охраняемое правом и законом. Последнее обозначается буквой R в окружности.

Классификации разновидностей фирменных символов

Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:

1. Про правомочию владения: индивидуальные, совместные.
2. По объекту: товарные, ассортиментные.
3. По форме выражения: объемные, звуковые, комбинированные, словесные, изобразительные.

Самой интересной для рассмотрения будет последняя.

Классификация по разновидностям выражения

Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:

1. Словесные - произносимые названия и слоганы. Самая распространенная категория, включающая в себя как общеупотребительные слова, так и неологизмы. Например, "ВКонтакте", "Каждый день", "Твикс", iPhone, Windows. Или же: "Жилетт. Лучше для мужчины нет", "Есть идея - есть ИКЕЯ" и т. д.
2. Изобразительные - уникальные и запоминающиеся изображения людей, животных, абстрактных символов, линий, фигур - эмблемы и логотипы. Сюда можно отнести значки "Адидас", "Эпл", "Лакост", "Фейсбук", РЖД и т. д.
3. Объемные. Достаточно редкая разновидность. Изображается либо сам товар, либо его упаковка. Такой рисунок или фото не должен быть схематичным, делать упор на конкретное предназначение или свойство товара. Например, изображение книги, мобильного телефона, тарелки, пылесоса и т. д. Объемный знак должен выделяться какими-либо присущими только представляемому им товару чертами: клоун МакДональдс, зверек Вимм-Билль-Данн Брендс и т. д.
4. Звуковые. Это часть музыкальной композиции или иной звук, характеризующий данную компанию. Он очень популярен как в звуковой рекламе, так и в медиа - такая мелодия называется джинглом. Часто в нем пропевается или слоган компании, например: "Галина бланка, буль-буль, буль-буль", "М-м-м, Данон". Сюда же относятся позывные радиостанций и конкретных радиопередач, мелодии на приветственных или прощальных заставках телепрограмм.
5. Комбинированные сочетают в себе несколько наименований этой классификации: слоган и изображение, логотип и звук.
6. Обонятельные. Это самые редкие и необычные виды товарных знаков. Представляют собой аромат, обычно не имеющий никакого отношения к продукции. Зарегистрировать такой фирменный символ весьма сложно - нужна подробная характеристика аромата, его химическая формула, перечисление "букета" составляющих его отдельных запахов. В нашей стране такие любопытные товарные знаки почти не представлены.

Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:

• ваниль и лаванда - канцтовары;
• запах свежескошенной травы - теннисные мячи;
• розовый аромат - автомобильные покрышки;
• ощутимый запах крепкого пива - дротики для игры в дартс;
• лимонная трава - СПА-салоны и т. д.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия - - совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:

• товарный знак;
• фирменную ;
• индивидуальное сочетание цветов;
• логотип;
• фирменный блок - сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
• единые константы фирмы - и изображений, формат и т. д.

Товарный знак, по сути, является "лицом" компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его - большое множество.

В этой статье я хочу рассмотреть разницу между тремя очень похожими понятиями: товарный знак, торговая марка, логотип . Очень многие люди путают эти термины, отождествляют их, или вообще не до конца понимают, что они означают. Поэтому, я думаю, что данная публикация должна исправить этот недочет. Прочитав статью, вы точно будете знать, что такое логотип компании, что такое торговая марка, что такое товарный знак, в чем сходства и отличия между ними. Итак, обо всем по порядку.

Что такое логотип?

Логотип – это уникальное графическое изображение, выполненное в индивидуальном стиле и использующееся для обозначения определенного бренда, компании или даже человека. Логотип может содержать как чисто графику, так и текстовые символы.

Чаще всего для создания логотипа используются некие картинки, ассоциирующиеся с брендом или деятельностью компании, и буквы, ассоциирующиеся с ее названием, либо даже название целиком.

Например, условная компания “Чайка”, занимающаяся организацией морских круизов, может использовать для создания логотипа проекцию пейзажа морского побережья, яхты и силуэт чайки.

Важно знать, что логотип не обязательно должен иметь отношение к бизнесу, производству, торговле. Даже просто отдельно взятый человек имеет полное право создать свой собственный логотип.

Также важно знать, что не обязательно логотип имеет какую-то юридическую защиту, и не обязательно является торговой маркой и товарным знаком.

Что такое торговая марка?

Торговая марка – это любые уникальные элементы бренда, компании, товара, подчеркивающие индивидуальность.

Торговая марка может включать в себя логотип, название, стиль шрифта, цвета и их сочетание, форму упаковки, звуки, цифры, рекламные слоганы и т.д. То есть, это понятие шире, чем логотип. Кроме того, торговая марка создается исключительно для бизнес-интересов и используется в коммерческих целях.

Торговую марку часто отождествляют с товарным знаком, однако, между этими понятиями тоже есть определенная разница.

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это юридически зарегистрированная торговая марка.

То есть, чтобы превратить разработанную и созданную торговую марку в товарный знак, необходимо пройти установленные законом процедуры. После чего компании выдается свидетельство на товарный знак установленного образца, а зарегистрированная торговая марка юридически закрепляется за предприятием, которое ее зарегистрировало.

Право на использование товарного знака – это одна из разновидностей интеллектуальной собственности. Если будут выявлены факты несанкционированного использования товарного знака или его подделки, его собственник имеет полное право подать в суд.

После государственной регистрации товарной марки и превращения ее, тем самым, в товарный знак, на логотипе компании и/или маркировке товаров указывают символы “тм” (“tm”) – наличие таких символов означает, что перед вами юридически защищенный товарный знак.

В большинстве случаев товарный знак регистрируется в пределах одного государства, реже – нескольких стран, однако всем нам известны и международные зарегистрированные товарные марки – их регистрируют крупнейшие корпорации, ориентированные на мировой рынок сбыта своей продукции. В этом случае несанкционированное использование товарного знака в любой стране может быть оспорено в мировых судах – такая практика известна, и суды, как правило, выносят решение в пользу истца.

Теперь вы имеете представление о том, чем отличаются логотип, торговая марка и товарный знак. Если вас интересуют какие-то нюансы и тонкости, то я рекомендую изучить актуальное законодательство своего государства в этой области.

В заключение хочу сказать, что все эти три понятия очень тесно связаны с четвертым, еще более широким и важным для бизнеса понятием – . По ссылке вы можете почитать, что такое бренд подробнее, а я лишь сформулирую кратко:

Бренд – это торговый знак, получивший популярность, узнаваемость и хорошую репутацию среди .

Таким образом, можно нарисовать условную схему развития символики компании от логотипа до бренда:

Логотип – Торговая марка – Товарный знак – Бренд

Где каждое следующее понятие будет более широкое и более значимое, чем предыдущее.

На этом я прощаюсь с вами. Не забывайте подписываться на официальные страницы сайта в социальных сетях, следить за обновлениями и повышать свою финансовую грамотность. До новых встреч на !

Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.

Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее . Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по форме выражения :

• словесные;
• изобразительные;
• объемные;
• звуковые;
• комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам :

• фирменные
• ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца :

• индивидуальные;
• коллективные.

Словесные товарные знаки (рис. 11.13) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки (рис. 11.14) представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Объемные товарные знаки (рис. 11.15) — оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки (рис. 11.16) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис. 11.17, а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 11.17, б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка (рис. 11.18) — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками (рис. 11.19).

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке (рис. 11.20).